Ce week end je me pause tranquillement dans le canapé, un verre de sauterne dans une main et mon magazine “marketing direct” dans l’autre et en parcourant ce dernier je tombe sur des “tetes à claques” qui me sont familières, mais que je retrouve plongées dans les meandres de la vampirisation de marque! ;)
En effet SFR vient de canibaliser notre chère web-serie made in canadZa (avec l’accent) “les tetes à claques“, pour promouvoir à travers des spots radios, affichage, films au cinéma, et web-spots ses forfaits à destination des 15 – 35 equipés de telephones visio (et autres services wap, MMS, SMS…).
La campagne est très drôle (l’accent y est pour bcp lol) et donc à fort potentiel viral.
Le buzz fonctionne bien et la société enregistre déjà des taux records de fréquentation du site dédié: “ça va ouatcher!“.
SFR à bien sûr pensé à inclure un espace d’expression pour ses utilisateurs à travers un concours, qui invite à deposer ses propres videos en ligne.
Le but est de créer son propre Lip dub pour gagner un séjour de 12 jours au Canada.
Au regard des chiffres annoncées dans “marketing direct” la campagne est effectivement un succès, l’investissement est proportionnel bien sûr.
Mais en voulant en savoir un peu plus sur le web, je me suis aperçu que les utilisateurs trouvaient cette dernière un trop “présente” voir “irritante”.
Trop de spots, trop de SMS & MMS promo…Too much quoi!
C’est bien le multi-canal! le buzz aussi!
mais il ne faudrait pas que ce buzz se termine en bad buzz, car ça aussi ça coute cher Mr SFR!
Et si on demandait aux consommateurs qui sont vraiment “les têtes à claques” maintenant?;p
