Badouuuuum Baah!

C’est avec un LARGE sourire aux lèvres que je viens vous annoncer le retour de “Culture pub” mes amis!

La célèbre emission dédiée à la pub, présentée entre autre par Christian Blachas (president de CBnews) et diffusée le dimanche soir sur M6 entre Mars 87 et juin 2005 renait de ses cendres grace au Web.

Vous pourriez croire à la lecture de cet article que le site, culturepub.fr, est un site d’archives remettant uniquement en avant les emissions passées… mais non! Rassurez vous, vous y trouverez aussi une toute nouvelle “saison” avec  des reportages inédits sur l’actu publicitaire et ses dernières tendances à travers le monde.

Quelle idée géniale!
Les fans de la première heure vont (comme moi) mettre ce site en favori dans leur browser dès la première visite, et ceux qui ne connaissent pas encore, vont devorer l’emission qui reste bien plus interressante que d’aller flanner sur youtube en quête de petites perles publicitaires.

A bon entendeur…Badouuuuum Baah!

MTV colle un humain sur ses billboards!

C’est dans le cadre d’une campagne au Portugal pour MTV EXIT (chaine denonçant les actes de maltraitance des femmes à travers le monde) que ce billboard original et percutant à été mis en place.

En effet on pouvait acceder à ce billboard via une echelle et venir se placer dans la main géante, donnant alors tout son sens au slogan “Son avenir est entre ses mains”!

Un peu comme le bill’ de Volkswagen (voir article ci dessous) on s’aperçoit qu’avec un peu d’imagination et là (pour le coup) un budget correcte on peut réellement faire du quali’ avec un impact fort sur la cible.

Ca fait parler…le buzz est là…opération réussie ;)

Criss dZe Calice, s’maudit SFR nous fait ouatcher une campagne dZe tous les dZiables!

Ce week end je me pause tranquillement dans le canapé, un verre de sauterne dans une main et mon magazine “marketing direct” dans l’autre et en parcourant ce dernier je tombe sur des “tetes à claques” qui me sont familières, mais que je retrouve plongées dans les meandres de la vampirisation de marque! ;)

En effet SFR vient de canibaliser notre chère web-serie made in canadZa (avec l’accent) “les tetes à claques“, pour promouvoir à travers des spots radios, affichage, films au cinéma, et web-spots ses forfaits à destination des 15 – 35 equipés de telephones visio (et autres services wap, MMS, SMS…).

La campagne est très drôle (l’accent y est pour bcp lol) et donc à fort potentiel viral.
Le buzz fonctionne bien et la société enregistre déjà des taux records de fréquentation du site dédié: “ça va ouatcher!“.

SFR à bien sûr pensé à inclure un espace d’expression pour ses utilisateurs à travers un concours, qui invite à deposer ses propres videos en ligne.
Le but est de créer son propre Lip dub pour gagner un séjour de 12 jours au Canada.

Au regard des chiffres annoncées dans “marketing direct” la campagne est effectivement un succès, l’investissement est proportionnel bien sûr.
Mais en voulant en savoir un peu plus sur le web, je me suis aperçu que les utilisateurs trouvaient cette dernière un trop “présente” voir “irritante”.
Trop de spots, trop de SMS & MMS promo…Too much quoi!

C’est bien le multi-canal! le buzz aussi!
mais il ne faudrait pas que ce buzz se termine en bad buzz, car ça aussi ça coute cher Mr SFR!

Et si on demandait aux consommateurs qui sont vraiment “les têtes à claques” maintenant?;p

Viens “voir”, j’ai quelque chose à te “dire”!

Une étude interressante menée par Nielsen revèle ce qui semblait deja etre une evidence pour tous (tant d’un point de vue consumer que prosumer): En ce qui concerne ses achats le consommateur fait avant tout confiance au bouche à oreille tant offline qu’online.

Le “2.0” semble definitivement devenu le point de reference des consommateurs

To What Extent Do You Trust the Following Forms of Advertising?		Recommendations from consumers	78%
Newspapers	63%
Consumer opinions posted online	61%
Brand websites	60%
Television	56%
Magazines	56%
Radio	54%
Brand sponsorships	49%
Email I signed up for	49%
Ads before movies	38%
Search engine ads	34%
Online banner ads	26%
Text ads on mobile phones	18%

Source: Nielsen Online G

La publicité traditionelle online (banners, ads on search engines, sites officiels de marques etc…) ne semble plus vraiment séduire et encore moins convaincre.
A mon sens, certes le marketing online dans toute sa superbe doit tenir compte de cela sans plus attendre, prenant en compte la globalité du web participatif , dont la blogosphère est une composante, MAIS sans pour autant perdre la raison et avoir le très mauvais reflexe de tout miser sur un seul cheval.

Et puis c’est pas compliqué, comme disait une marque “fructivore”: Think Different!
…et tout ira bien! ;p

Sous le soleil…exactement!

Une idée originale, astucieuse et lachons le mot “geniale” de la part de Wolkswagen pour promouvoir son cabriolet.

Ces derniers ont utilisé un billboard projetant une ombre au sol dès qu’un rayon de soleil pointe, affichant alors le message “un jour parfait pour le tester”.

J’en soupir de bonheur, ça ne vous arrive jamais de vous dire: “ah si je l’avais eu cette idée là!”…et bien là c’est le cas!

Le dialogue de sourd

Microsoft a mis “discretement” en ligne une video mettant en scene la relation clients // publicitaires.

On peut y voir un homme representant la pub et une femme representant le consommateur, discuter mais sans vraiment se comprendre ni meme s’ecouter l’un l’autre.

L’une a des besoin et l’autre des automatismes.

En gros nous sommes dans le conflit de l’evolution des comportements de consommation face aux grandes règles du marketing et autres marketeurs qui parfois ne veulent pas se remettre en cause.

Microsoft nous rappel qu’elle en a conscience et ouvre donc le débat.

(un)Pimp My ride!

Volkswagen nous lache une nouvelle campagne destinée à sa GTI se basant sur une célèbre emission de la chaine MTV “Pimp my ride” présenté par Xzibit. Emmisson dans laquelle une personne est selectionnée et se voit offrir un tuning 4 etoiles réalisé par le célèbre garage “West coast custom” à Los Angeles (si je ne m’abuse).

Ici c’est le contre pied total, puisqu’au lieu de tuner une caisse on la “dé-tune”!

Vraiment très drole et encore plus pour ceux qui connaissent l’emission dont s’inspire le spot.
Personnellement, la présence de Peter Stormare (vu dans fargo, armageddon, 8mm etc…) pimente le tout avec son accent germanisant, c’est tout simplement délectable et très impactant.

En plein dans la cible sans aucun doute!

enjoy!

Jahjah lourde ton casque!

Jajah, le systeme de voix sur IP (conversation sur internet du type Skype) vient de lancer une campagne qui propose à ses utilisateurs de jeter leur casque et de filmer cet acte heroïque.
Ces videos seront examinées et selectionnées pour etre diffusées sur www.jajahtv.com.

Le but?
Prouver aux utilisateurs de Skype (leader en la matière) qu’avec le systeme de jajah vous n’avez plus à utiliser de casque pour comprendre correctement votre interlocuteur.

Les gagnants recevront des vetements brandés Jajah…(j’entends des cris de joie au fond!…non?!…ah…bon, c’est surement dans ma tete lol) donc faites gaffe de pas lourder un PortaPro à 70€ tout de meme!

Encore une campagne basée sur le Web 2.0 et surtout sur le “User-Generated Content” qui est encore loin d’avoir fait ses preuves.

Souhaitons tout de même bonne chance à Jajah qui a quand meme devant elle le GOLGOT13 de reference…Skype!

Bad Buzz: Comcast en prend pour son grade

Comcast, fournisseur d’accès internet américain basé en Pennsylvanie, a découvert la toute puissance du Buzz…”client pas content”!

En effet un consommateur exaspéré par les “non-reponses” de la société face à ses nombreux problèmes de connexion (internet, tv etc…) a fini par exiger la venue d’un technicien à son domicile.

Ce dernier après s’etre probablement pris la tete autant que son client, a appelé sa propre hotline à l’arret secousse et en attendant une aide de ses collegues, il s’est tout simplement…endormi!

Une veritable chance pour ce client qui a filmé ce technicien entrain de dormir et tous ce que cela suppose en terme de réactivité de Comcast, pour finalement envoyé ça sur le net.

Pour la petite histoire, le technicien à été remercié et Comcast a eu à gerer un bad buzz dont elle se serait bien passée.

Le web participatif et ultra simplifié dans son approche, risque de faire serrer les fesses à qq services clients et autres services qualités des sociétés qui se pensaient jusqu’alors bien protégées derriere leur numéros verts…et ce n’est pas plus mal!

A bon entendeur…